--- title: "Google atualiza o Data Manager para deixar promoções mais rápidas e conectadas" author: "Gustavo Ramos O. Klein" date: "2026-09-15 08:15:00-03" category: "Inteligência Artificial & Dados" url: "http://desbugados.scale.press/portal/desbugados/post/2026/09/15/google-atualiza-o-data-manager-para-deixar-promocoes-mais-rapidas-e-conectadas/md" --- ## Resumo - O Data Manager passou a centralizar dados próprios de clientes e vendas para uso em publicidade. - A plataforma ganhou integrações diretas com ferramentas de análise, mídia, relacionamento e armazenamento. - A API do Data Manager foi baseada no padrão IAB Tech Lab ECAPI e passou a oferecer conexões seguras. - A métrica Data Strength Uplift calcula conversões atribuídas a dados first-party. - Anunciantes com integrações offline e de aplicativos relataram aumento médio de 26% no ROAS incremental. - A API recebeu limpeza de audiências, avisos detalhados de validação e suporte ampliado a endereços de usuários. - O Google prepara o envio de vendas em lojas físicas ao Google Ads por CRM ou planilha. --- O **Google** atualizou o Data Manager em setembro de 2026 para transformar dados próprios de clientes e vendas em conexões mais diretas com ferramentas de publicidade e mensuração. A plataforma passou a reunir recursos de integração, análise e diagnóstico em torno de uma mesma estrutura, aproximando informações que antes ficavam separadas entre sistemas. O resultado prático para quem anuncia é uma forma mais organizada de levar dados às campanhas e avaliar o que eles acrescentam às conversões. A seguir, você vai entender como essa ponte funciona, quais conexões já estão disponíveis e qual recurso deve facilitar a medição de vendas realizadas em lojas físicas. ## Uma ponte entre dados próprios e campanhas Para começar, o **Data Manager** permite que anunciantes centralizem dados proprietários, incluindo informações de clientes e vendas, para utilização no **Google Ads**. Na prática, a ferramenta funciona como uma camada de organização: em vez de cada equipe manter suas próprias informações isoladas, os dados podem ser preparados para alimentar a operação de anúncios. O Google descreve essa base como first-party data, ou seja, dados próprios usados pelo anunciante em suas estratégias. A mudança interessa especialmente a empresas que já possuem registros comerciais, mas enfrentam dificuldade para conectá-los às campanhas. Na camada de mensuração, a integração direta com o **Google Analytics** e o **DV360** reduz a distância entre os dados de comportamento e os ambientes de mídia. O Google apresentou essa conexão como uma forma de quebrar silos, expressão usada para descrever informações presas em sistemas que não conversam entre si. A lógica é parecida com uma negociação diplomática: cada plataforma continua desempenhando sua função, mas passa a compartilhar informações por uma ponte comum. Para entender a infraestrutura por trás dessa ligação, o Google detalhou as mudanças em seu [anúncio oficial sobre dados e mensuração](https://blog.google/products/ads-commerce/data-strength-updates/). ## API universal e uma nova forma de medir valor Essa aproximação depende de uma API do **Data Manager** baseada no padrão **IAB Tech Lab ECAPI**. API é a interface que permite a um serviço solicitar ou enviar informações para outro, seguindo regras previamente definidas; neste caso, ela funciona como o protocolo da conversa entre diferentes pontos da operação de dados. A atualização universalizou essa camada para permitir conexões seguras, o que reduz a necessidade de criar integrações isoladas para cada destino. Para equipes técnicas, a adoção de um padrão comum torna a arquitetura mais previsível e facilita a manutenção das conexões ao longo do tempo. Com os dados conectados, o **Google Ads** também passou a contar com a métrica **Data Strength Uplift**. O indicador foi criado para calcular conversões atribuídas ao uso de dados first-party, ajudando o anunciante a observar se as informações próprias acrescentam algo à medição das campanhas. A referência divulgada pelo Google é expressiva: anunciantes que utilizam integrações de dados offline e de aplicativos relataram aumento médio de **26% no ROAS incremental**, métrica que procura medir o retorno adicional associado a uma ação. O número não representa uma promessa para toda operação, mas mostra qual resultado o Google está tentando tornar mensurável. ## Mais portas de entrada para diferentes operações Esse desenho também muda a forma de acesso ao **Data Manager**. A plataforma tornou-se universal e passou a permitir acesso por meio do **Search Ads 360**, serviço voltado à gestão de campanhas de busca. Para o anunciante, a mudança aproxima a organização dos dados do ambiente em que parte do trabalho de mídia já acontece. Em vez de tratar a integração como uma etapa separada e exclusivamente técnica, as equipes podem trabalhar a partir de uma interface associada à própria operação de anúncios. Essa aproximação é relevante porque reduz a distância entre quem administra informações e quem precisa aplicá-las em campanhas. Na sequência dessa expansão, o **Campaign Manager 360** também aparece entre os pontos de acesso ao Data Manager, enquanto o **Mailchimp** foi incluído entre as conexões diretas disponíveis. A combinação atende a dois momentos diferentes da jornada: de um lado, a gestão de campanhas; de outro, uma ferramenta usada para organizar contatos e comunicações. A ponte entre esses ambientes permite que o anunciante pense nos dados como uma conversa contínua, e não como arquivos que precisam ser movidos manualmente a cada nova ação. O valor da integração está justamente em diminuir as interrupções entre origem, tratamento e uso da informação. Outras conexões diretas ampliam essa rede com o **ActiveCampaign** e o **Klaviyo**, duas plataformas citadas pelo Google na atualização. O Data Manager também passou a oferecer integração com o **Google Drive**, além de uma visualização em mapa para acompanhar a jornada dos dados e uma orientação personalizada para melhorar a configuração das conexões. O mapa ajuda a responder uma pergunta que costuma ficar escondida em projetos de integração: por onde a informação passou antes de chegar ao destino? Ao tornar esse caminho visível, a plataforma facilita a identificação de etapas que precisam de ajuste. ## Diagnóstico técnico e qualidade na entrada dos dados Para quem trabalha com integrações por código, a versão mais recente da API adicionou o método **RemoveAllAudienceMembers**, voltado à limpeza de listas de audiência. A mesma atualização trouxe avisos detalhados em nível de campo para problemas de validação durante a ingestão de dados. Ingestão é o processo de receber informações de uma fonte e prepará-las para uso em outro serviço; quando um campo chega com formato incorreto, o aviso detalhado ajuda a localizar o ponto da falha. O Google também publicou as mudanças no [blog de desenvolvedores do Google Ads](https://ads-developers.googleblog.com/2026/), reforçando que a atualização atende tanto à gestão de audiência quanto ao diagnóstico técnico. Além da limpeza de listas e dos avisos de validação, a API ganhou suporte expandido para informações de endereço do usuário quando eventos são enviados para destinos no **Google Analytics**. Um evento é um registro de uma ação ou ocorrência que pode ser encaminhado para análise; nesse caso, a atualização amplia o tipo de informação de endereço que pode acompanhar esses registros. O ganho prático está na capacidade de preservar mais contexto durante o envio, desde que a operação utilize os dados e as conexões compatíveis com o recurso. A mudança completa a tentativa do Google de reduzir erros silenciosos e tornar mais claro o que acontece em cada etapa da transmissão. Essa busca por clareza também aparece no **Meridian**, portal de mensuração que recebeu sinais de marca em seus modelos. Esses sinais acrescentam informações relacionadas à marca aos modelos usados para análise, enquanto o **GeoX** passou a estar disponível globalmente para experimentos causais baseados em geografia. Experimentos desse tipo comparam regiões para estimar o efeito de uma ação, em vez de observar apenas a movimentação geral das conversões. Assim, o Google amplia a discussão para além do envio de dados: a conexão precisa ajudar o anunciante a interpretar o resultado e separar associação de efeito medido. ## O próximo passo para vendas realizadas em lojas O próximo recurso anunciado mira uma dificuldade específica: medir vendas que acontecem fora da internet. Em **8 de setembro de 2026**, Ginny Marvin, Google Ads Liaison, informou que o Data Manager permitirá vincular um **CRM ou uma planilha** para compartilhar dados de vendas em loja diretamente com o Google Ads. CRM é o sistema usado para reunir informações de relacionamento e vendas com clientes; ao aceitar esse tipo de origem, a ferramenta reduz a carga técnica necessária para levar operações presenciais à mensuração de campanhas. A previsão divulgada foi de lançamento nas semanas seguintes ao anúncio. Na prática, a caixa de ferramentas que surge dessa atualização começa pela identificação dos dados de clientes e vendas que a empresa já possui, passa pela escolha das conexões disponíveis e termina na leitura do efeito dessas informações sobre as conversões. O **Data Strength Uplift** oferece uma maneira de quantificar a contribuição dos dados próprios, enquanto os diagnósticos da API ajudam a descobrir onde uma integração falhou. Para operações com lojas físicas, o próximo passo anunciado é ainda mais direto: conectar um CRM ou uma planilha ao Google Ads quando o recurso for liberado, aproximando a venda registrada no balcão da campanha que levou o cliente até lá.